中国スマホ市場でのiPhoneの好調　好調の理由と今後の展望は？

この記事で分かること

中国スマホ市場でのiPhoneの好調

　2025年12月25日に中国情報通信技術研究院（CAICT）から発表された最新のデータによると、2025年11月の中国における海外ブランド携帯電話（主にiPhone）の出荷台数は、前年同月比で約128.4%増という驚異的な伸びを記録しました。

　https://jp.reuters.com/markets/japan/JJILDMDDL5JJHJRPLGIUCCIKNI-2025-12-25/

　IDCの予測では、Appleの2025年通年の中国出荷台数は、当初のマイナス予想から一転して前年比3%のプラス成長に上方修正されています。一時期の「iPhone離れ」という懸念を払拭し、中国市場における海外ブランドの底堅さを示す結果となりました。

増加した理由は何か

　2025年11月に中国で海外ブランド（主にiPhone）の出荷台数が前年同月比128.4%増という驚異的な伸びを見せた理由は、主に以下の3つの要因が重なったためです。

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1. iPhone 17シリーズの爆発的なヒット

　2025年秋に発売されたiPhone 17シリーズが、中国市場で極めて強力な需要を呼び起こしました。

• 初動の強さ： 発売後1ヶ月の売上が前年（iPhone 16）比で22%増加。特に11月は、Appleが中国スマホ市場でシェア1位（20%超）を獲得するほどの勢いでした。
• 戦略的なスペックアップ： 基本モデル（iPhone 17）のメモリ増量やカメラ性能の向上が、価格を据え置いたまま行われたことで、コスパを重視する層にも響きました。
• プレミアム需要の回帰： 10月〜11月の中国市場では、スマホ4台に1台がiPhoneという、2022年以来の高いシェアを記録しました。

2. 前年（2024年）の記録的な低迷による反動

　この「128.4%増」という極端な数字の裏には、前年11月の実績が非常に低かったという背景（低ベース効果）があります。

• 2024年の状況： Huawei（ファーウェイ）の復活により、2024年11月の海外ブランド出荷台数は前年比約47%減と、半分近くまで落ち込んでいました。
• V字回復： どん底だった前年と比較されるため、2025年の好調がより強調された数字として現れています。

3. 国内ブランドの「空白期間」とセールの活用

• 発表スケジュールのズレ： Huawei（Mate 80シリーズ）などの有力な競合モデルの発売が11月下旬以降にずれ込んだことで、11月前半にAppleが市場を独占できる「追い風」が吹きました。
• 「独身の日（11.11）」の成功： 中国最大のECセール「独身の日」において、iPhone 17シリーズが売上ランキングの上位を独占しました。一部モデルでの割引キャンペーンも追い風となりました。

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　「製品力が向上したAppleが、競合不在のタイミングで、落ち込んでいた前年のハードルを軽々と飛び越えた」ためです。

前年の落ち込みが大きかった理由は何か

　前年（2024年11月）の海外ブランド携帯電話の出荷台数が大きく落ち込んだ理由は、主に以下の3点に集約されます。

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1. Huawei（ファーウェイ）の劇的な復活

　2023年後半に独自チップを搭載した「Mate 60」シリーズでハイエンド市場に復帰したHuaweiが、2024年に入ってさらに勢いを増しました。

• 愛国消費の拡大： 米中対立を背景に、中国の消費者の間で「自国ブランドを支持する」動きが強まりました。
• シェア奪還： かつてAppleが独占していたプレミアム価格帯（ハイエンド層）の顧客を、Huaweiが大量に奪ったことが最大の要因です。

2. iPhone 16シリーズの「AI機能」の不在

　2024年秋に発売されたiPhone 16シリーズが、中国市場では苦戦しました。

• 目玉機能の遅れ： 目玉であるAI機能（Apple Intelligence）の中国語対応や当局の承認が遅れ、発売時点で使用できなかったため、買い替え動機が弱まりました。
• 進化の乏しさ： 中国メーカー（XiaomiやVivoなど）が生成AI搭載スマホを次々と投入する中で、Appleの進化が小幅に見え、消費者の関心が薄れました。

3. 政府による規制と補助金対象外

• 公的機関での使用制限： 中国政府が中央政府機関などの職員に対し、iPhoneを含む外国ブランド携帯の使用制限を広げたことが、ブランドイメージと実売の両面に悪影響を与えました。
• 補助金の格差： 中国政府が実施した家電・スマホの買い替え補助金制度において、iPhoneのような高価格帯の海外製品が対象から外れる、あるいは国産ブランドの方が優遇されるケースがあり、価格競争力で不利になりました。

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　「Huaweiを中心とした国産スマホが強力なAI機能や愛国心を武器に躍進し、機能面で差別化できなかったiPhoneから一気にシェアを奪ったことが前年の落ち込みの要因です。　

　2025年はこの「絶不調だった時期」を比較対象としているため、今年の増加率が100%を超えるという異例の数字になっています。

今後の展望はどうか

　2025年11月の驚異的な伸びを経て、今後の中国スマートフォン市場は「二極化」と「コスト増による減速」がキーワードになると予測されています。主な展望は以下の通りです。

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1. AppleとHuaweiの「首位争い」の激化

　最新のデータ（2025年12月時点）では、AppleがiPhone 17シリーズで一時的にシェア25%を奪い首位に立ちましたが、Huaweiも新型「Mate 80」シリーズを投入して猛追しています。

　今後は、ブランド力とエコシステムに強みを持つAppleと、自国製OS（HarmonyOS）と最新AI機能を武器にするHuaweiによる、ハイエンド市場の覇権争いがさらに激しくなります。

2. 「AI半導体不足」による価格上昇の懸念

　2026年に向けて、業界全体でメモリ（DRAM）チップの不足と価格高騰が予測されています。

• 要因： NVIDIAなどのAIサーバー用チップにメモリ生産が優先されるため、スマホ用の部品コストが上昇しています。
• 影響： これにより、特に安価なモデルを主力とする中国メーカー（Xiaomi, Oppo, Vivoなど）は利益が圧迫され、端末価格の値上げを余儀なくされる可能性があります。

3. 市場全体の微減と「プレミアム化」

　調査会社（Counterpoint等）の予測では、2026年の中国スマホ出荷台数は前年比で約5%減少すると見られています。

• 買い替えサイクルの長期化： 景気不透明感から消費者が慎重になり、1台を長く使う傾向が強まります。
• 高付加価値化： 出荷台数が減る一方で、折りたたみスマホや高度なAI機能を搭載した「高価格帯モデル」の比率は高まり、メーカー各社は「数」よりも「利益率」を重視する戦略にシフトしていきます。

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　今後は、単なる「出荷台数の奪い合い」から、AI機能の進化や部品調達力、折りたたみ端末などの革新性を競うフェーズへ移行します。特に、Appleが噂されている「折りたたみiPhone」を中国市場に投入するかどうかが、次の大きな転換点になると注目されています。